Co trzeba wiedzieć o algorytmie Google Panda

Co trzeba wiedzieć o algorytmie Google Panda

Na początku 2016 r. wielu specjalistów zauważyło spore zmiany w wynikach wyszukiwarki, związane ze zmianami jej algorytmu. Jest to najprawdopodobniej związane z wbudowaniem w algorytm wyszukiwarki znanego i (nie)lubianego mechanizmu Panda (wcześniej filtr ten był stosowany oddzielnie). Skala zmian była różna w zależności od wersji językowej wyszukiwarki (tradycyjnie, największe zmiany dotknęły języki europejskie, a zwłaszcza wersję angielską). Co również staje się pewną tradycją, część zmian została później wycofana, i nawet oficjalni przedstawiciele Google przyznają, że mechanizm będzie jeszcze modyfikowany.

Na jakie zmiany należy się nastawić, i na co powinni zwrócić uwagę webmasterzy? Pewną jasność wnosi poradnik, opublikowany przez ekspercki blog “The SEM Post”, który został zaaprobowany przez specjalistów ds. jakości wyszukiwania Google.

Postaramy się przenieść rekomendacje z poradnika w nasze, polskie realia.

Karanie za niską informatywność

Google, tak jak i wcześniej, niezwykle wnikliwie podchodzi do kwestii poziomu informatywności i obecności pożytecznej zawartości na stronie. Jednakże po integracji Pandy do podstawowego algorytmu wyszukiwania zaszły pewne zmiany w podejściu do oceniania serwisów. Wcześniej sankcje dotykały serwis w całości, nawet jeśli jedynie niektóre z jego podstron nie przechodziły pozytywnie testu na jakość. Obecnie serwisy “zapandowane” mogą zajmować wysokie pozycje w wyszukiwarce na relewantne frazy kluczowe, jeśli obecne są w nim podstrony o wysokiej jakości.

Rekomendacje w tej kwestii

1. Aby zidentyfikować problematyczne podstrony, można użyć instrumentu Google Search Console. W raportach na temat przejść z wyszukiwarki należy określić zapytania, dla których ruch jest zerowy. Kolejny krok to sprawdzenie odpowiadających im podstron pod kątem jakości treści (relewantność względem zapytania, informatywność).

2. Jeśli zostaną wykryte podstrony, które mogą potencjalnie “wylecieć” z wysokich pozycji - sprawdźcie, czy rekomedacje dotyczące optymalizacji zostały wykonane. Nie należy usuwać materiału, a jedynie go przerobić. W ostateczności możecie ukryć go od indeksacji za pomocą tagu noindex, lub pliku robots.txt.

3. Usunięcie poszczególnych części treści jest sensowne w tym wypadku, gdy mamy do czynienia ze spamem (na przykład, nadmiarem ogłoszeń reklamowych), lub nieunikalnym kontentem (nieunikalną treścią) (na przykład, nowości otrzymywane za pomocą kanału RSS).

4. Jednocześnie odradzamy pośpiech w zwiększaniu ilości podstron z tekstami o podobnej treści. Jeśli na waszym serwisie występują artykuły o podobnej treści, najlepiej połączyć je i stworzyć z pozostałych podstron przekierowanie stałe 301 (jeśli struktura strony ma być stała) lub czasowe 302 (jeśli zakładacie możliwość zmian w serwisie).

5. Prawidłowo wykonana podstrona 404 nie wpływa na działanie algorytmu Panda.

6. Obserwujcie zachowanie użytkowników swojego serwisu (czas wizyty, osiągania zadanych celów) - pomoże to dokonać korekt kontentu dla poprawy statystyk. Ostatecznie, ważne jest nie to, jak wiele ruchu zostało skierowane na podstronę, ale to, jaka część odwiedzajacych uznało stronę za użyteczną.

Nawiasem mówiąc, warto pamiętać, że filtr, którego celem jest odsiewanie dublującego się kontentu w serwisie, nie jest częścią Pandy. Jednakże, aby uniknąć sankcji z tej strony, kopiowane teksty należy przynajmniej przerabiać, a jeszcze lepiej - przepisywać na nowo.

Rys.1. Powtarzające się wyniki są usuwane z wyszukiwarki.

Serwisy, zawierające wyłącznie odnośniki, kierujące do innych stron, są tradycyjnie już uważane przez Google za mało użyteczne i będą wyświetlane na niskich pozycjach. Oczywiście, nie ma reguły bez wyjątków: jeśli dana platforma zawiera, poza linkami, pożyteczne teksty i grafikę, może zachować wysokie pozycje.

Rys.2. Przykład platformy zbierającej informacje z innych serwisów.

Ilość słów - to nie powód dla sankcji

Na pytanie webmasterów o rekomendowaną ilość słów na podstronie przedstawiciele Google odpowiadają, że w tej kwestii brak twardych zasad. Dla różnych rodzajów serwisów potrzebne są publikacje o różnej długości, i jest to całkowicie naturalne. Dlatego Panda zawsze bierze pod uwagę kontekst, i ocena jakości podstrony jest realizowana na podstawie tego, jak dokładnie i wyczerpująco jej zawartość odpowiada na zapytanie użytkownika wyszukiwarki.

Rekomendacje w tej kwestii

1. Nie warto “na siłę” zwiększać ilości treści na podstronie w celu dodania dużej ilości słów kluczowych - wystarczy taka ilość tekstu, jaka pozwoli wypełnić informacyjne zadanie podstrony (dotyczy to zwłaszcza kart towarów w sklepach internetowych, czy poradników dotyczących rozwiązania konkretnych problemów).

2. Klasyczny tekst - to nie jedyny format kontentu. Dla dużej ilości serwisów, zwłaszcza sprzedażowych, charakterystyczna jest przewaga grafiki. Nie jest już - wbrew utartym opiniom - powód dla “wpadnięcia w filtr”. Jednakże grafika powinna być stosowana celowo, a ponadto wymaga umiejętnej optymalizacji (także tekstowej). Weźcie to pod uwagę, i nie będziecie mieli problemów z Pandą.

Kary za nachalną reklamę

Serwis, który zarabia na agresywnych formach reklamy (zwłaszcza, jeśli treść jest średnio użyteczna), może ucierpieć od Pandy. Google nie jest fanatykiem - dopuszcza obecność na stronach serwisu reklamy, takiej jak bannery, ogłoszenia, czy linki partnerskie (jak na przykład boksy emitowane przez wydawców SeoPilot.pl). Z drugiej jednak strony ważne jest zachowanie umiaru - nie można dopuścić do efektu, aby reklamy utrudniały czy uniemożliwały użytkownikowi otrzymywanie jakościowego kontentu.

Ryzyka, związane z treściami użytkowników

Treści, rozmieszczane na twoim serwisie przez jego użytkowników, są oceniane na podstawie ogólnych wymagań Pandy i nie szkodzą serwisowi (przeciwnie, pomagają poprawić jego pozycje w wynikach wyszukiwania) pod warunkiem, że ich jakość nie jest znacząco niższa od pozostałej zawartości serwisu.

Rekomendacje w tej kwestii

1. W przypadku obecności na podstronach serwisu dużej ilości treści tworzonych przez Użytkowników (klasyczny przykład to fora internetowe czy serwisy typu pytanie - odpowiedź) nie rekomendujemy usuwać wszystkich wiadomości, które wydają Ci się małoistotne lub bezsensowne: one mogą być, z różnych powodów, istotne dla innych użytkowników. Z drugiej strony, nadmiar takich treści może negatywnie wpływac na rezultaty w wyszukiwarce. Najlepszym wyjściem z podobnej sytuacji będzie rozmieszczenie wątpliwych wiadomości w tag noindex, i takie treści nie będą widoczne dla robota wyszukiwarki, a jednocześnie pozostaną dostępne dla Internautów.

2. Zmusić Użytkowników do pisania rozwiniętych odpowiedzi można poprzez wprowadzenie limitu na minimalną ilość symboli w wiadomości - zlikwiduje to komentarze w rodzaju “tak”, “nie”, “super”. Jednocześnie jednakże ryzykujemy zniechęcenie Internautów do naszego serwisu - nikt nie lubi przecież być ograniczany. W związku z tym z tego chwytu zalecamy korzystać maksymalnie ostrożnie, tylko jeśli kontent Użytkowników jest dodatkiem, a nie podstawą tworzenia serwisu (np. w przypadku komentarz w sklepie internetowym - są one miłym, ale jednak dodatkiem).

3. Nagłówki i tytuły tematów i wiadomości na forach internetowych także są częścią kontentu, w związku z czym warto dbać o to, aby były one informatywne. Tytuły w rodzaju: “Potrzebuję pomocy, co robić?” nie dają możliwości rozpoznania treści posta - zarówno użytkownikom, jak i robotom wyszukiwarki. Aby uniknąć podobnych sytuacji warto wprowadzić jasne zasady pisania nagłówków dla użytkowników, a także dać moderatorom prawa dla ich redagowania.

4. Dla forów pomocy technicznej w nagłówki mozna wpisywać uwagę ”[Rozwiązano]”. To sygnał dla wyszukiwarki, że treść wątku jest kompletna. Podobna informacja może się znaleść później w snippecie, co dodatkowo zachęci klientów wyszukiwarki do kliknięcia na wasz link.

5. Należy uważnie śledzić komentarze na stronie. Aktywność, związana z waszymi publikacjami może być oceniona przez Pandę zarówno pozytywnie, jak i negatywnie. Dotyczy to w równej mierze stron sprzedażowych. Z tego powodu ważne jest, aby dokonywać moderacji komentarzy i usuwać wszelki nieużyteczny spam. Szczególnie ostro należy traktować komentarze zawierające linki wychodzące - oczywiście, wolno ich usuwać automatycznie, ale powinny być przeglądane szczególnie uważnie. W przypadku dużej ilości komentarzy rekomendujemy włączenie paginacji.

Twórzcie wyjątkowe treści

W wyrobiu sobie opinii o cechach, jakie powinna mieć najlepsza treść dla waszego serwisu, skorzystajcie z metody analizy wyników wyszukiwarki. Obejrzyjcie serwisy, które na wasze frazy kluczowe znajdują się w TOP10 (można wspomóc się naszym narzędziem analizy konkurentów) i odpowiedzcie sobie na szereg pytań:

• czy znalezione podstrony odpowiadają na zadane wyszukiwarce zapytanie?
• czy oferują użytkownikom wygodę w użytkowaniu (weźcie pod uwagę zarówno design, jak i szybkość ładowania, wersję mobilną, czytelność struktury)?
• czy potrzebne informacje są zawarte w wystarczającej ilości?
• czy stosowane są elementy multimedialne (wideo, grafika)?

W ten sposób ocenicie, czego brak na waszych stronach. Podobny audyt pomaga zrozumieć, w jakim kierunku rozwijać zawartość swojego serwisu, aby podnieść jego wartość i przegonić samych liderów.

Rozszerzone możliwości płatności

W 2015 roku w naszym Systemie znacznie rozszerzyła się ilość kanałów, przez który możecie dokonać wpłaty środków na pozycjonowanie, w związku z czym postanowiliśmy dokonać ich krótkiego podsumowania.

Dodawanie serwisów obcojęzycznych

Z przyjemnością informujemy Was, że do SeoPilot można już dodawać serwisy obcojęzyczne. Na chwilę obecną przyjmujemy strony internetowe ze wszystkich krajów Unii Europejskiej i niektórych innych (szczegółowa lista jest dostępna podczas dodawania serwisu). Szczegóły na temat dodawania serwisu znajdziecie w naszej instrukcji dla Wydawców.