Reklama w Facebook Ads - z jakich narzędzi skorzystać przy samodzielnej kampanii?

Dla kogo kampania Facebook Ads?

Kampania Facebook Ads to rozwiązanie, z którego warto skorzystać, gdy prowadzi się własny biznes lub chce się spopularyzować własną markę osobistą. Jeśli prowadzimy sklep internetowy, prowadzimy bloga, sprzedajemy produkty lub usługi i zależy nam na prowadzeniu działań wizerunkowych lub typowo sprzedażowych, zdecydowanie powinniśmy zainteresować się reklamą na Facebooku. Dzięki kampanii Facebook Ads jesteśmy bowiem w stanie dotrzeć nie tylko do szerokiego grona potencjalnych klientów, ale przede wszystkim bardzo precyzyjnie targetować swoje reklamy i nie przepalać budżetu marketingowego na działania, które nie przynoszą efektów. Poświęcając czas na odpowiednie przygotowanie i optymalizację reklam na Facebooku, możemy spodziewać się dość szybkich efektów.

Reklama na Facebooku - formaty kampanii Facebook Ads

Aktualnie Facebook udostępnia aż 11 formatów reklamowych, z których może skorzystać każdy, kto chce się promować za pomocą Facebook Ads oraz Audience Network, czyli sieci reklamowej Facebooka, do której wlicza się Instagram oraz wysokiej jakości witryny i aplikacje. Należą do nich:

• film - ten format pozwala na prezentowanie oferty za pomocą ruchomych obrazów, które mogą zostać wzbogacone o dźwięk. Facebook umożliwia tworzenie krótkich materiałów wideo (GIF-y, filmy w orientacji pionowej, Instagram Stories, kolekcje, karuzela, filmy 360) oraz długich materiałów wideo (wideo typu in-stream);
• obraz - ten format pozwala prezentować ofertę za pomocą statycznych grafik, panoram, a nawet zdjęć 360. Można dodawać do nich linki, które przekierowują odbiorcę reklamy w konkretne miejsce w sieci - nie tylko profil firmowy na Facebooku, ale również poza platformę, np. do sklepu internetowego;
• kolekcja - ten format pozwala prezentować produkty z katalogu ofertowego. Świetnie sprawdza się zwłaszcza dla biznesów prowadzonych w modelu e-commerce. Do wykorzystania mamy kilka szablonów, które pozwalają reklamować produkty w sposób statyczny lub dynamiczny i pozyskiwać w ten sposób klientów;
• karuzela - ten format pozwala prezentować do 10 obrazów lub filmów, z których każdy może posiadać własny link przekierowujący do oferty. Reklama karuzelowa pozwala jednocześnie reklamować szeroki asortyment i zachęca odbiorców do aktywnego reagowania na treść sponsorowaną;

• pokaz slajdów - ten format pozwala tworzyć materiał reklamowy podobny do filmu, ale o wiele “lżejszy” od wideo, a co za tym idzie, nietracący na atrakcyjności, gdy prędkość połączenia internetowego u odbiorcy jest wolna. Pokaz slajdów wykorzystuje ruchome obrazy, tekst, a nawet może zostać wzbogacony o dźwięk;
• materiał błyskawiczny (kanwa) - ten format pozwala na prezentowanie reklamy pełnoekranowej, zoptymalizowanej pod kątem różnej rozdzielczości ekranów urządzeń mobilnych. Można w nim łączyć wideo, obrazy, reklamę karuzelową, pokazy slajdów, kolekcje, a nawet tworzyć formularze, które wypełniają odbiorcy;
• reklamy kontaktowe - ten format składa się z obrazu, filmu lub karuzeli, a także formularza kontaktowego, który pojawia się, gdy dochodzi do interakcji z reklamą. Możliwe jest nawet zintegrowanie tego typu kampanii z systemem CRM, w celu jak najszybszego przekazywania pozyskanych leadów sprzedażowych;
• oferty - ten format pozwala na dystrybucję kuponów rabatowych za pomocą obrazu, filmu lub karuzeli;
• aktywność dotycząca posta - ten format pozwala pozyskiwać dodatkowe interakcje dla postów, w postaci: polubień, komentarzy udostępnień, wyświetleń itd.;
• reakcje na wydarzenia - ten format może zostać przygotowany w formie obrazu lub wideo. Jego rolą jest zwiększenie rozpoznawalności wydarzeń i reakcji na wydarzenia;
• polubienie strony - ten format służy do zwiększania liczby polubień profilu firmowego. Reklama może zostać zaprojektowana w formie obrazu lub wideo.

Narzędzia do samodzielnego przygotowania reklamy na Facebooku

Tak, jak zostało wspomniane na wstępie, kampanię Facebook Ads możemy zlecić profesjonalnej firmie, agencji lub freelancerowi, który specjalizuje się w tej dziedzinie. Jednak nie jest to jedyne rozwiązanie. Poświęcając niewiele czasu jesteśmy bowiem w stanie poznać narzędzia do samodzielnego przygotowania reklam na Facebooku, takie, jak:

• Narzędzia udostępniane przez Facebooka: za pomocą Menedżera Reklam możliwe jest: tworzenie reklam i zarządzanie nimi, określanie budżetu, monitorowanie skuteczności reklam, wgląd do podsumowania rozliczeń. Tworząc reklamy w ten sposób, wystarczy: wybrać cel reklamy, grupę odbiorców, miejsce wyświetlania reklamy, budżet i czas kampanii, format reklamy, a następnie złożyć zamówienie na kampanię i monitorować osiągane efekty oraz optymalizować całą kampanię Facebook Ads. By móc odpowiednio wykorzystać potencjał Menedżera Reklam, należy poświęcić czas na zapoznanie się z wszystkimi funkcjonalnościami.

• FastTony: za pomocą Facebook Ads Managera od FastTony możliwa jest automatyzacja kampanii reklamowych na Facebooku, a także wykorzystywanie niestandardowych formatów reklamowych, niedostępnych w samym Menedżerze Reklam od Facebooka (np. reklamy sterowane pogodą). Narzędzie pozwala na tworzenie i publikowanie treści sponsorowanych bez wchodzenia na Facebooka, monitorować wzmianki o marce i wybranych słowach kluczowych, a także automatycznie odpowiadać na nie, tworzyć zaawansowane Lookalike Audience, prowadzić działania remarketingowe i wiele innych. Ze względu na szereg dostępnych funkcji, korzystanie z FastTony może początkowo wydawać się skomplikowane.

SeoPilot: za pomocą nowej funkcji SeoPilot, dostępnej pod adresem https://kontekst.seopilot.pl/#block-facebook, możliwe jest: zautomatyzowanie wyboru grupy docelowej, generowanie tekstów ogłoszeń w oparciu o wybrane frazy kluczowe, a także zautomatyzowanie doboru grafik do ogłoszeń. Stworzenie kampanii Facebook Ads za pośrednictwem SeoPilot trwa zaledwie kilka minut. Z uwagi na podstawową funkcjonalność narzędzia, polecane jest ono przede wszystkim osobom, dla których reklama na Facebooku to temat świeży lub freelancerom i agencjom, które chcą przyspieszyć swoje działania. Panel jest na tyle uproszczony, że bez problemu poradzimy sobie z nim nawet wówczas, gdy jesteśmy na bardzo początkowym etapie reklamowania się na Facebooku. W razie potrzeby, specjaliści SeoPilot są gotowi do bezpłatnej pomocy przy konfiguracji pierwszych kampanii. Tworzenie kampanii Facebook Ads za pomocą tego narzędzia jest - w porównaniu z pozostałymi, jakie zostały przedstawione - najmniej czasochłonne i najprostsze.