Kampanie Google Shopping – co to jest i jak zacząć?

Co to jest Reklama Produktowa/Google Shopping

Google Shopping to najprościej rzecz ujmując, wykaz produktów funkcjonujący podobnie do internetowych porównywarek cenowych. Różnica w działaniu polega na tym, że jest on:

1. płatny (dokładniej o kosztach w kolejnej części artykułu)
2. lista artykułów wyświetla się (po wprowadzeniu wyszukiwanego hasła) u góry strony, nad wynikami wyszukiwania lub w prawej części ekranu. Każdy link opatrzony jest zdjęciem.

Uważa się, że to rozwiązanie w znacznym stopniu skraca proces zakupu danego produktu. Dlaczego? Ponieważ potencjalny klient poszukując konkretnego towaru po wprowadzeniu w wyszukiwarkę interesującej go frazy dostaje całą listę artykułów wraz z najbardziej interesującymi go informacjami: zdjęciem produktu, ceną, linkiem prowadzącym do zakupu wybranego artykułu.

Jeżeli zatem masz sklep internetowy i chcesz zapoznać klienta z konkretną jego ofertą, zwiększyć ruch na stronie, ilość konwersji to jest to zdecydowanie opcja dla Ciebie.

Jak zacząć kampanię Google Shopping?

W pierwszej kolejności musisz założyć konto w Google Merchant Center, czyli swego rodzaju „internetowej przechowywarki” informacji o sklepie i oferowanych w nim produktach.

Następnie konieczne jest połączenie konta GMC ze sklepem. Kolejny, bardzo ważny krok to uzupełnienie, a następnie aktywacja pliku z danymi dotyczącymi artykułów, które chcemy promować w sieci. Na tym etapie nasze produkty będą widoczne w zakładce Zakupy w Google. Jeżeli chcemy, by wyświetlały się one nad wynikami wyszukiwania musimy jeszcze połączyć konto GMC z naszym kontem Adwords.

Cała procedura może wydawać się prosta jednak w rzeczywistości początkującym reklamodawcom może ona przysporzyć trochę trudności i warto poświęcić na nią sporo czasu, bo jakość naszych starań będzie mieć bezpośredni wpływ na ocenę reklamy i jej wyświetlanie!

Jak działa reklama produktowa?

Funkcjonowanie reklamy produktowej jest bardzo podobne do standardowej reklamy tekstowej Adwords. Operują one tylko dla sieci wyszukiwania Google i płacimy za nią na zasadzie CPC (Cost per Click), czyli dopiero, gdy użytkownik kliknie w nasze ogłoszenie. Różnica natomiast jest oczywista. Reklama produktowa zawiera zdjęcie danego artykułu, cenę oraz bardzo krótki jego opis. Wyświetlenie danej reklamy odbywa się na zasadzie aukcji, a jej Quality Score, czyli ocena jakości bazuje głównie na określeniu jakości wypełnionego przez nas pliku z danymi o produkcie. Z tego względu niżej podajemy najogólniejsze ale istotne rekomendacje dotyczące wypełnienia tego pliku.

Sposób na efektywną kampanię produktową

Kilka istotnych podpowiedzi dotyczących wypełnienia pliku z danymi o produkcie.

Skoro nasz plik z danymi wpływa w głównym stopniu na QS samej reklamy i częstotliwość jej wyświetlania, to warto zrobić to solidnie i uwzględnić kilka informacji.

1. Plik składa się z listy produktów i ich atrybutów. Niektóre atrybuty są wymagane, a inne nie. Warto jednak poświęcić więcej czasu na uzupełnienie atrybutów i podać zarówno dane wymagane, jak i te opcjonalne. Wydaje się, że lepiej ocenione będą te reklamy, których plik będzie zawierać również informacje zalecane. Dodatkowo pamiętajmy, że po wpisaniu przez użytkownika danego hasła Google będzie przeglądać nasze pliki w poszukiwaniu produktów najlepiej pasujących do wyszukiwanej frazy. Więcej konkretnych danych, to większe prawdopodobieństwo, że nasza reklama pojawi się na właściwe zapytanie.
2. Tytuł – powinien on zawierać słowa kluczowe oraz cechy charakterystyczne produktu. Pamiętajmy, że widoczny nagłówek jest krótki i dobrze, by zawierał najważniejsze informacje.
3. Opis – Tu również warto podać frazy kluczowe. Dodatkowo powinien on pasować do informacji na stronie docelowej i dobrze charakteryzować konkretny produkt. Nie podawaj tu haseł typu „darmowa reklama” czy informacji o podobnych artykułów oferowanych przez Twój sklep.
4. Zdjęcie – oczywiście musi być na białym tle, nie może zawierać znaku wodnego, czy informacji promocyjnych. Nie można też zastąpić zdjęcia podając np. logo sklepu. I bardzo ważna kwestia – rozmiar. Zdjęcie powinno być w rozmiarze 800x800 pikseli, a np. dla odzieży minimalny rozmiar to 250x250.
5. Pamiętajmy też, by regularnie aktualizować nasz plik. Google bardzo dba o to, by klient korzystający z jego wyszukiwarki dostawał jak najbardziej trafne i wiarygodne informacje (zwłaszcza te dotyczące ceny, dostępności i formy wysyłki), dlatego częste zmiany w pliku wpływają pozytywnie na jego ocenę. Jeżeli informacje dotyczące produktów w naszym sklepie szybko się zmieniają, możemy wysłać pełny plik z danymi nawet 4 razy dziennie. Natomiast reklamy artykułów, dla których plik nie jest aktualizowany przez dłuższy czas (dłużej niż 30 dni) nie będą wyświetlane. I na koniec - mała wskazówka od Google – warto przesyłać aktualny plik bezpośrednio po zaktualizowaniu witryny.

Wiadomości ze świata SEM

30 maja odbędzie się konferencja semKRK. To już 9 edycja! W Starej Zajezdni w Krakowie pojawi się 12 prelegentów, praktyków i specjalistów z branży SEO, SEM i pokrewnych. Spotkania adresowane są dla właścicieli biznesów, działów marketingu, agencji i specjalistów SEM ale również dla osób, które prowadzą sklepy internetowe lub związane są z rynkiem e-commerce. Bardzo wysokie oceny spotkaniom wystawiały również osoby zaczynające swoją przygodę z rynkiem reklamy online. SeoPilot jest patronem tego wydarzenia. Odwiedź nasze stoisko.

Szczegóły na stronie.