Co to jest anchor tekst i jak wpływa na pozycjonowanie.

Czym są anchor teksty i dlaczego są potrzebne?

Anchor tekst linka znajduje się między otwierającym < a> i zamykającym < /a> tagiem html. Wygląda następująco:

W danym przypadku użytkownik widzi frazę “tekst linku”, czyli właśnie nasz anchor (tekst zakotwiczenia).

Anchor pełni dwie ważne funkcje:

• - niesie informację, czyli daje możliwość użytkownikowi zorientować się czego może oczekiwać po kliknięciu w dany link;
• - jest czynnikiem rankingowym, czyli wpływa na pozycje w wynikach wyszukiwania

Według badań MOZ, tekst zakotwiczenia linków przychodzących (backlinków) jest częścią składową czynnika rankingowego jakim jest linkowanie i ma duże znaczenie dla Google. Przy czym dla danej wyszukiwarki jakość linku gra nie mniejszą rolę niż wewnętrzna optymalizacja strony. Google tworzy listy anchor tekstów i posługuje się tymi danymi przy określaniu jakości i relewantności strony, na które prowadzą. Z tego względu warto poznać bliżej rodzaje tekstów zakotwiczenia i zasady ich tworzenia.

Rodzaje anchor tekstów.

Rodzajów anchor tekstów jest wiele. Podzielimy je na dwie główne grupy ze względu na występowanie w nich frazy kluczowej.

Anchor tekst z użyciem frazy kluczowej

W tekstach zakotwiczenia często występują frazy kluczowe. Mogą one być tam użyte w dokładnym dopasowaniu (Exact-match anchor), mogą zawierać dodatkowe wyrazy lub posiadać nieco odmienną formę frazy (Partial Match anchor). Przy dokładnym dopasowaniu anchor tekst wpełni odpowiada frazie kluczowej (np. męskie buty), a niedokładnym możemy tworzyć frazy tzw. długiego ogona poprzez dodawanie kolejnych słów (np. ile kosztują męskie buty). W danym przypadku użytkownik wie, że po kliknięciu w link przejdzie na stronę dotyczącą cen męskiego obuwia.

Anchor tekst bez frazy kluczowej

Dane teksty linków charakteryzują się tym, że nie występuje w nich fraza kluczowa i niekoniecznie mają ścisły związek z tematyką. W linkach w roli anchor tekstów mogą występować:

• - nazwa domeny, adres URL strony, na którą prowadzi link
• - nazwa firmy, brand
• - słowa w rodzaju: tutaj, link, kliknij

Aby tekst anchor niósł informację i był zrozumiały, należy prawidłowo napisać tekst okołolinkowy.

Przykład tekstu okołolinkowego i anchor tekstu “tutaj”. Sam anchor nie daje nam informacji o tym, co nas czeka po kliknięciu w link. W tym wypadku niezbędny jest tekst wyjaśniający. Dzięki niemu, z kontekstu, zrozumiemy na jaką stronę chce nas odesłać autor.

Jakie anchor teksty wybrać dla pozycjonowania?

Anchor, zarówno jak i linki, powinien być, zgodnie z wymaganiami wyszukiwarek, naturalny. Uważa się, że naturalnymi anchor tekstami będą te, w których nie użyto słów kluczowych! Tak zazwyczaj dzielą się linkami użytkownicy sieci społecznościowych, na forach internetowych itd.

Linki posiadające w sobie słowa kluczowe, tzw. sprzedażowe anchor teksty, w dużej ilości będą uważane za spam! Zaleca się sporadyczne ich stosowanie. Lista anchor tekstów powinna być urozmaicona o linki z tekstami należącymi do drugiej omawianej przez nas wyżej grupy.

Przykład anchor tekstu z dokładnym dopasowaniem frazy kluczowej (Exact-match anchor).

Poniżej kilka praktycznych porad jak nie należy postępować.

Unikaj następujących anchor tekstów

• - z dokładnym dopasowaniem słowa kluczowego, niepoprawnych językowo.

  Próbując zwiększyć poziom “dopasowania” słowa kluczowego w tekście zakotwiczenia nie raz widzieliśmy, że wielu webmasterów wybiera podobne anchory: “kupić niedrogo lampy Warszawa”. Zgodzisz się zapewne, że podobny anchor nie wygląda naturalnie + łamie zasady j.polskiego! Znacznie lepiej będzie brzmiał anchor: “niedrogie lampy do kupienia w Warszawie”. Warto część zdania przenieść do tekstu okołolinkowego i tym samym skrócić anchor tekst. Zaleca się by jego długość nie przekraczała wartości 60 znaków!

• - z frazami sprzedażowymi

  Frazy zawierające słowa: “kupić”, “zamówić”, “cena” w przypadku naturalnej wzmianki występują bardzo rzadko! Słowa te będą w większości wypadku znajdowały się - jeżeli już- przed lub po linku. Dla przykładu, jeżeli bloger recenzuje dla swoich czytelników jakiś towar, nie jest to post sponsorowany, to napisze on następująco:

  HTML

  Kupiłem buty fimy N. w sklepie < a href="adres strony"> Superstylowi< /a>

  a nie w taki sposób:

  HTML

  < a href="adres strony" > Kupić buty firmy N.< /a> można w sklepie Superstylowi.

• - nierelewantne treści na stronie.

  Bywa często też tak, że link, a dokładniej jego anchor, nie odpowiada tematyce strony, na której się znajduje. Zgodzisz się na pewno, że np. link z anchor tekstem o sukienkach, znajdujący się na stronie z wynikami sportowymi wygląda nienaturalnie?

Jak tworzyć listy anchor tekstów?

Tworząc listy anchor tekstów dla strony postępuj zgodnie z zasadą dywersyfikacji: stosuj anchor, który zawiera w tekście frazy kluczowe, a następnie wzbogacaj go o dodatkowe słowa tzw. długiego ogona, używaj brandowych anchorów, wstawiaj zamiast tekstu adres URL strony docelowej, domeny itd. Trudno jest tu określić konkretne proporcje - każdy specjalista tworzy swój własny schemat.

Przykład linku z brandowym anchor tekstem.

Na pewno uniknąć należy dużej liczby identycznych anchor tekstów - im bardziej zróżnicowane są, tym lepiej.

Polecamy zwrócić uwagę na strony, znajdujące się na wysokich pozycjach Twojej niszy i przeanalizować użwyane przez nich anchor teksty. Taką możliwość dają Ci różne serwisy analityczne, jak np Majestic, Ahrefs, Semrush i tak dalej. Przeanalizujmy, dla przykładu, polską wersję serwisu Wikipedia. Serwis powinien cechować się dużą liczbą naturalnych linków, znajduje się na wysokich pozycjach, sprawdźmy zatem jego listę anchor tekstów posługując się serwisem Majestic.

Jak widać lista to w ponad 50% anchor teksty, które nie zawierają fraz kluczowych.

Przeanalizujmy teraz stronę komercyjną, która znajduje się na wysokich pozycjach pod wieloma zapytaniami. Serwis posiada bardzo szeroki asortyment, a zatem charakter jego anchor tekstów jest specyficzny, niemniej jednak główne anchor teksty to: adres URL, brand etc.

Jest to doskonały przykład tego, jak wyglądają naturalne teksty anchor. Ciężko jest tu mówić o proporcjach, jednak zalecamy aby procentowy udział tzw. "anchorów sprzedażowych" był nie większy niż naturalnych anchor tekstów.