Tekst zakotwiczenia (anchor text, ang. “anchor” - kotwica) - tekst hiperlinku, zawarty pomiędzy znacznikami,  i  znacząco wpływający na podniesienie rankingu strony. W linku typu Tworzenie stron, “Tworzenie stron” to tekst zakotwiczenia.

Tekst zakotwiczenia jest widoczny dla użytkownika i niesie informacje o tematyce strony, na którą link prowadzi. Pozycjonowaniu serwisu internetowego sprzyja zamieszczenie w tekście zakotwiczenia kluczowych fraz, odpowiadających podstawowemu zapytaniu. Zewnętrzne linki z tekstami zakotwiczenia zawierającymi frazy kluczowe, są rozmieszczane w treści strony linkującej i w znaczący sposób wpływają na proces zdobywania linków do strony linkowanej (Link Building). Odpowiednio dobrane teksty zakotwiczenia pozwalają wyprowadzić stronę na wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania.

Tworzenie tekstów zakotwiczenia Wyboru kluczowych fraz dla tekstów zakotwiczenia dokonuje się na podstawie statystyki wyszukań w wybranej wyszukiwarce (np. w Google). Warto pamiętać, aby oprócz podstawowych kluczowych słów przy tworzeniu tekstów zakotwiczenia wykorzystywać również ich synonimy, a także brać pod uwagę najczęstsze literówki, mogące pojawić się przy wpisywaniu danego słowa. Teksty zakotwiczenia powinny odpowiadać treści strony, na którą prowadzą zawierające je linki i powinny być tworzone osobiście przez optymizatora, gdyż linki wygenerowane przez systemy ich tworzenia mogą nie dać odpowiedniego rezultatu. Linki, aby nie zostały sklasyfikowane przez przeglądarkę jako SPAM, muszą wyglądać naturalnie i czytelnie. Nie należy zbyt często używać linków zawierających tę samą frazę, a stosunek linków zawierających czyste frazy kluczowe do linków, w których treści słowa kluczowe są “poprzetykane” konkretyzującymi słowami powinien wynosić 1 do 3. Ważne jest rownież, aby tekst otaczający link był unikalny i zrozumiały.