Słownik SEO

Odwiedzalność serwisu

Odwiedzalność serwisu - ilość odwiedzających serwis w przeciągu zadanego okresu. Najczęściej dla statystyk pobierane są dane za dobę lub miesiąc. Wyszukiwarki biorą pod uwagę odwiedzalność serwisu przy rozmieszczaniu go w rankingu wyników wyszukiwania. Aby właściwie określić odwiedzalność, należy brać pod uwagę ilość unikalnych użytkowników oraz ilość odwiedzanych stron. Unikalność użytkowników określana jest na podstawie numeru IP. Sesja uznawana jest za nową, jeśli od momentu ostatniego wejścia minęło minimum 15 minut. Termin ten odgrywa znaczącą rolę w procesie pozycjonowania. Działania pozycjonera powinny być skierowane właśnie na to, żeby przyciągnąć na stronę użytkowników - im będzie ich więcej, tym lepiej. 

Źródła ruchu na stronie
Użytkownicy trafiają na stronę z najróżniejszych zakątków globalnej sieci. Ale jak znajdują dokładnie tę stronę? Dla pozycjonera lub właściciela serwisu istotne są źródła ruchu, czyli na przykład:
  • wyszukiwarki (kampanie SEO);
  • sieci społecznościowe (kampanie SMO);
  • bezpośrednie kampanie reklamowe (reklama kontekstowa, bannery, teasery, leady itp.);
  • ruch organiczny - wejście ze strony wyników wyszukiwania, z wyłączeniem wejść przez linki sponsorowane;
  • ruch organiczny typu type-in - bezpośrednie wprowadzenie adresu URL w wiersz adresu w wyszukiwarce lub wejście z zakładek;
  • przejścia po linkach z innych witryn;
  • wejścia z mailingu
Ruch na stronie może mieć charakter zarówno celowy, jak i przypadkowy. Działania pozycjonera powinny być skierowane na to, aby przyciągnąć na stronę grupę docelową. Ruch celowy świadczy o efektywności pozycjonowania. Każdy serwis posiada określone ukierunkowanie tematyczne i jest zorientowany na swój krąg odbiorców. Zmierzyć jakość ruchu pozycjoner może dzięki specjalnym licznikom. Usługa licznika polega na odnotowywaniu aktywności odwiedzających stronę, ich regionalnej przynależności, źródeł ruchu, nowych i powtórnych wejść na stronę, ich głębokości itd. Takim licznikiem jest na przykład Google Analitics.

Monetyzacja ruchu
Ruch może być źródłem dochodu witryny. Monetyzacja może mieć charakter bezpośredni lub pośredni.
  • Monetyzacja bezpośrednia jest charakterystyczna dla projektów komercyjnych, sprzedających towary i usługi. Odwiedzający, kupując coś na stronie, dają właścicielowi bezpośredni dochód.
  • Monetyzacja pośrednia polega na sprzedaży ruchu za pomocą rozlicznych programów partnerskich. Schemat jest prosty: na stronie o wysokiej oglądalności rozmieszczane są reklamy i właściciel serwisu otrzymuje od reklamodawcy opłatę za odsłony lub przejścia po niej, takim sposobem przekierowując swój ruch na serwisy reklamodawców, właściciel strony uzyskuje dochód.
Możliwe schematy monetyzacji to:
  • opłata za kliknięcie (PPC),
  • opłata za wyświetlenia (CPM),
  • opłata za działania (CPA), w ramach której wyróżniana jest opłata za sprzedaż (CPS) opłata za lead-y (CPL).

Zobacz także:

pokaż wszystkie